批量“下架外卖”视频背后：MCN机构摆拍挑动对立引监管思考

静止画面里的“横幅表演”

画面里没有口播对白，镜头近乎静止，商家举着写有“取消外卖 关闭直播”字样的大字横幅，评论区却挤满了站队与对骂的网友。据央视新闻报道，近期这类由多个账号在短期内批量生产的模板化视频引发了广泛讨论。内容爆火的背后，并非真实的商家诉求，而是一场由MCN机构精心策划的“表演”。

视频名义上是在替实体商家鸣不平，实际上却把外卖和实体店这两种本可相辅相成的业态，扭曲地写进了欺骗网友的视频脚本中，刻意挑动消费者之间的对立。

“情绪即流量”的生意经

“只能用一些手段去获取流量。只有有舆论，你才会有流量。”这种“情绪即流量”的套路，是MCN机构惯用的手段——把民生议题炮制成舆论噱头，以此博取眼球。

在具体操作中，MCN机构一方面以代运营的名义向商家收费，另一方面把赚得的曝光用于卖课或推广商业服务。于是出现了颇具讽刺意味的一幕：喊着“抵制外卖”口号的商家仍照旧做着外卖业务，网友因为虚拟出来的表态吵得不可开交，视频播放数据不断飙升，机构则赚得盆满钵满。

喊着“抵制外卖”的商家仍照旧做外卖，网友却为虚拟表态争得不可开交。

事实也印证了这一点。四川宜宾一家酒楼只承接宴席，从未上架外卖；运营“四川同舟会”的机构负责人承认，其代运营的近二十个实体商家中，不少仍在做外卖、开直播，其中还包括家装、美发等非餐饮行业。

流量转化之外，后果谁来承担

MCN机构只看重炒作后的流量转化，并不考虑“表演”带来的后果。在这种情况下，平台应当优化内容审核流程，把“把关”环节前置。

目前，开设新账号的成本较低，运营者自己也说，有人用AI模仿这套模板同样拿到了流量。若仅依靠事后网友投诉和平台定期巡查等手段对视频进行禁播处罚，难以提升MCN机构的“表演”成本。对于文案雷同、多账号批量发布的视频，平台需要在相关内容发布前加强监管力度，从源头减少这种依靠短时畸形流量牟取利益的现象。

让造假成本真正高过收益

民生议题不是流量的原材料，消费者的信任也经不起一遍遍透支。横幅可以收起来，模板可以换一套，但如果“挑动对立=流量到手”的分发逻辑不变，下一个被摆拍的议题很快就会冒出来。

治理的关键，在于让造假的成本真正高过收益。唯有如此，这类精心编排的“表演”才会真正停下来。